[视评]文旅营销别跟风跑偏了

文旅局长变装秀才艺，基层干部直播PK，有网友评价：“最近刷屏的家乡代言越来越像连连看？”当短视频平台沦为文旅宣传的流水线车间，文旅营销到底该怎么做才能有意思更有看点？

基层干部主动触网、为家乡代言，本是创新之举，这样的初衷和行动值得肯定。但也要看到，文旅营销绝非盲目跟风、用力过猛的“同款视频比拼大赛”，一些干部扮丑卖萌更会让人感到不适。过于同质化的表演，看来看去大同小异；过于庸俗化的表达，不仅引人吐槽，还可能适得其反。

追求流量不是坏事，但不能为了流量而剑走偏锋；敢于试水，拍视频不是坏事，但不能一味模仿，更不能为了博眼球哗众取宠，忘了根本。与其在热门模板中内卷，不如潜心梳理地方特色；与其追逐转瞬即逝的爆点，不如夯实食宿行游的每个细节。毕竟，我们要的不是昙花一现的热搜榜，而是细水长流的好口碑。

统筹/蒋叶俊陈海东

出镜/杨凯茗文字/谌晗